10月26日-28日，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的“第26屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)”系列活動(dòng)在江西南昌綠地國(guó)際博覽中心如期舉行。在27日舉行的頒獎(jiǎng)盛典上，洽洽憑借在2019年閃耀大眾的成功營(yíng)銷案例斬獲雙料金獎(jiǎng)，每個(gè)案例皆是“2019爆款”！

中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)始辦于1982年，是由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦，旨在推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、推廣創(chuàng)意成果、推動(dòng)商務(wù)合作。經(jīng)歷25屆，37年的發(fā)展，中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)已經(jīng)成為規(guī)模最大、影響最廣、節(jié)慶氣氛最濃郁的行業(yè)盛會(huì)。

組委會(huì)稱：“年度品牌塑造獎(jiǎng)是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)的精彩之作，詮釋了營(yíng)銷的真諦，獲獎(jiǎng)案例不僅用優(yōu)異的成果業(yè)績(jī)?yōu)槭袌?chǎng)指明了方向，更是一個(gè)時(shí)期業(yè)界整合營(yíng)銷傳播的一次方向性的規(guī)整和統(tǒng)一?！?/span>

經(jīng)過(guò)層層遴選、評(píng)審委員慎重評(píng)議并打分投票后，“洽洽瓜子臉面膜跨界營(yíng)銷事件傳播項(xiàng)目“、“洽洽品牌戰(zhàn)略升級(jí)，劍指全球堅(jiān)果市場(chǎng)領(lǐng)'鮮'者”案例憑借巨大的社會(huì)影響力與話題討論熱度，雙雙斬獲中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)廣告主獎(jiǎng)“2019年度品牌塑造金獎(jiǎng)”，風(fēng)光一時(shí)無(wú)兩。

為順應(yīng)品牌發(fā)展趨勢(shì)，洽洽在今年3.8女王節(jié)之際，推出洽洽瓜子臉面膜，瓜子和瓜子臉都自帶話題感，這場(chǎng)堅(jiān)果行業(yè)的跨界營(yíng)銷創(chuàng)新，話題度與創(chuàng)意度兼具，在2019年春季一經(jīng)問(wèn)世便廣受熱評(píng)，成為了年度網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)之一、跨界營(yíng)銷的經(jīng)典案例之一。

此外，洽洽聯(lián)手分眾煥新升級(jí)品牌，簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，加大電梯廣告等新媒體的營(yíng)銷宣傳，借此讓市場(chǎng)形成對(duì)洽洽堅(jiān)果全球領(lǐng)“鮮”的認(rèn)知。由于消費(fèi)者對(duì)堅(jiān)果產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值越來(lái)越關(guān)注，因此當(dāng)循環(huán)洗腦廣告不斷強(qiáng)化“鮮”的同時(shí)，其實(shí)是讓洽洽小黃袋每日?qǐng)?jiān)果和新鮮成為一種強(qiáng)關(guān)聯(lián)。一時(shí)間，由洽洽引發(fā)的堅(jiān)果關(guān)鍵要新鮮等話題成為全民熱議的焦點(diǎn)。

2019年，洽洽在跨界及創(chuàng)新營(yíng)銷領(lǐng)域不斷嘗試，取得了一系列可喜的成果。無(wú)論是“瓜子臉面膜跨界營(yíng)銷”還是“洽洽聯(lián)手分眾煥新升級(jí)品牌”都是最好的證明。

此次洽洽連奪2019中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)的最高榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)，是行業(yè)內(nèi)部對(duì)于洽洽這兩個(gè)營(yíng)銷案例取得的爆炸式熱點(diǎn)效應(yīng)的一致肯定，亦是社會(huì)大眾對(duì)于洽洽20年專業(yè)質(zhì)造堅(jiān)果并代表中國(guó)堅(jiān)果品牌登上世界舞臺(tái)的自豪與贊賞。

隨著洽洽在品牌年輕化、品牌超級(jí)符號(hào)化傳播的道路上不斷銳意進(jìn)取，并借勢(shì)國(guó)家“一帶一路”、“中國(guó)品牌走出去”等政策，展開一系列打破消費(fèi)者傳統(tǒng)認(rèn)知的創(chuàng)意營(yíng)銷，并緊貼消費(fèi)者心理玩出品牌營(yíng)銷新高度，這也是洽洽能屢次斬獲多個(gè)大獎(jiǎng)的最大“秘訣”。我們相信，洽洽在未來(lái)將會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜！